BOA TARDE

A montadora japonesa Mazda decidiu resgatar uma estratégia quase esquecida: transformar publicidade em entretenimento. Para promover o CX-5, anunciou o lançamento de uma série de 5 curta-metragens que exploram gêneros como ação, romance e terror. Confira os 4 já lançados aqui.

A aposta retoma o playbook de marcas como BMW, com sua série “The Hire” (assista aqui), e mira uma nova era de campanhas premium. Os filmes serão distribuídos em plataformas como YouTube e TikTok e até cinemas durante os trailers — sinal de que o futuro pode ser menos “autenticidade” e mais espetáculo.

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QUICK TAKES

🤔 PARA ENTENDER: Um experimento mostrou que um Big Mac, pedido no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dependendo de quem a pessoa é

🔍 PARA SE SURPREENDER: Professor universitário recorre a algo que seus avós usavam para coibir trabalhos escritos por inteligência artificial

😅 PARA DESCOBRIR: O que acontece com os US$ 70 bilhões em dinheiro não reclamado nos EUA?

#️⃣ STAT: Vendas de itens de Páscoa devem totalizar R$ 3,57 bilhões no Brasil em 2026

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Um roubo pode virar propaganda global? 🍫

Não, não estamos do roubo de joias do Museu do Louvre no final do ano passado. O caso da vez é o de caminhão contendo mais de 400 mil barras do chocolate KitKat que simplesmente desapareceram entre a Itália e a Polônia na semana do dia 23 de março. 

Mas, o que poderia ser uma apenas uma crise logística e de imagem virou outra coisa completamente diferente.

O motivo? A resposta da Nestlé nas redes sociais. Em vez de simplesmente ficar silêncio, a marca também entrou na brincadeira: “sempre incentivamos uma pausa com KitKat — mas parece que os ladrões levaram isso longe demais.”

A frase bastou para transformar o caso em um meme global… E outras grandes marcas não perderam tempo.

O que poderia ser um problema virou mídia gratuita em escala global — com milhões de interações e cobertura internacional.

Mas o caso reflete uma mudança maior 🔍️

Durante anos, empresas evitavam comentar crises e deixavam tudo com autoridades. Agora, a lógica parece ter virado: participar da conversa pode ser mais valioso do que se esconder dela — e o caso do KFC, de 2018, é um exemplo perfeito.

Isso exige timing e contexto. Nem toda crise permite humor — mas, quando o risco é baixo (como um roubo sem vítimas), o “meme” pode ser a melhor estratégia. Afinal, na era da internet, não existe má notícia… se você souber contar bem a história. 

Ainda assim, a empresa agradeceu pelo interesse nos KitKats desaparecidos mas reforçou: “Isto não é um golpe publicitário, nem uma pegadinha de 1º de abril. Alguém realmente roubou 12 toneladas de KitKat.” Veja aqui.

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Uber adquire naming rights do, agora, UberLÂNDIA

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Agora é oficial. Depois de rumores, a Uber confirmou a compra dos direitos autorais sobre o nome do time de futebol Uberlândia, provocando inclusive uma alteração da identidade visual do clube.

O Uberlândia Esporte Clube vai jogar a Série D e vai ter a empresa de mobilidade como patrocinadora master, com a marca exposta no espaço principal da camisa e inserida também no nome do time nos uniformes — “UberLÂNDIA”.

A grande sacada de marketing: ao mesmo tempo em que muitos conhecem e tenham ouvido falar da cidade de Uberlândia, o clube está longe de ser um dos grandes do país.

Isso significa que fechar um acordo desse não exige as altas cifras que vemos com constância no mundo do marketing esportivo, especialmente do futebol.

É claro que a visibilidade não é a mesma, mas a força do trocadilho e da genialidade da campanha de marketing faz a ação reverberar no boca a boca. (Aprofunde)

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O IPO do século está chegando?

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Parece que sim. A SpaceX protocolou, de forma confidencial, seu pedido de abertura de capital — preparando o terreno para o que pode vir a ser o maior IPO da história.

A meta é altamente ambiciosa: atingir uma avaliação de até US$ 1,75 trilhão e captar cerca de US$ 75 bilhões, o que superaria com folga o recorde da petrolífera Saudi Aramco em 2019.

Isso importa porque o IPO é, além da liquidez, um financiamento para ambições como infraestrutura orbital, data centers no espaço e, no longo prazo, quem sabe, a colonização de Marte. (Aprofunde) 

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TOGETHER WITH LITTLE BEAN

O café já foi uma moeda mais valiosa que o ouro em algumas culturas

Na Península Arábica, no século XV, os grãos eram tão valiosos que circulavam como forma de pagamento em trocas comerciais. A bebida, chamada de “qahwa” em Árabe, era tão valorizada que sua exportação foi rigidamente controlada pelo Império Otomano.

• Sim, o café já foi, literalmente, dinheiro. 💸

Hoje ele não paga as contas (infelizmente), mas continua sendo precioso, principalmente às 6h da manhã. E se for o café Little Bean, melhor ainda: naturalmente doce, feito pra ser tomado puro e sem açúcar.

👉Aqui você prova um café que não tem o preço de ouro, mas é tão valioso quanto.☕

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

→ Plataforma de games com mais de 150 milhões de usuários — e que já foi avaliada em US$ 3,5 bilhões — está oficialmente fechando as portas

→ Globo vende 22 cotas, incluindo da OpenAI, e deve faturar mais de R$ 2 bilhões na Copa do Mundo

→ Coca-Cola lança campanha com 13 redes famosas de restaurantes para impulsionar as vendas de bebidas

→ Raízen propõe converter até 45% da dívida em ações e pode ceder até 70% do controle da empresa aos credores

→ Justiça autoriza Oi a vender fatia na V.tal ao BTG Pactual por R$ 4,5 bilhões

→ Unilever perde US$ 42 bi em valor de mercado — a pior queda desde 2008 — após acordo com a McCormick

→ OpenAI capta US$ 122 bilhões, elevando valuation para US$ 852 bilhões

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GRÁFICO DO DIA

Do Brasil, a potência é a Embraer. Apesar de ficar de fora do top 15, a empresa é um dos principais players no mercado da aviação militar, com modelos como o KC-390, de transporte, e, mais recentemente, o Gripen, caça supersônico produzido em parceria com a sueca Saab.

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ASPAS DO DIA

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FEEDBACK

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RODAPÉ

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