BOA TARDE

Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a Copa do Mundo deve gerar R$ 4,32 bilhões para o varejo brasileiro, um crescimento de 6,5% em relação à edição de 2022.

Entre os principais segmentos, alimentos e bebidas dominam e devem responder por quase 70% das vendas adicionais. Inclusive, boa parte dos estabelecimentos que transmitirão as partidas da seleção brasileira pretende transmitir jogos de outras seleções.

Do lado das smart TVs, a busca pelos produtos subiu em maio quando comparada a abril deste ano, mas apresentou queda em relação às últimas três edições da Copa do Mundo.

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QUICK TAKES

👀 PARA LER: O livro da empresa que se tornou referência mundial em atendimento ao cliente — e que foi adquirida pela Amazon por US$ 1,2 bilhão

🔍 PARA DESCOBRIR: O uísque brasileiro que está conquistando o mundo… sem buscar ativamente clientes internacionais

😲 PARA SE SURPREENDER: 40 problemas pelos quais o setor de tecnologia se tornou uma “encheção de saco colossal”

🤔 PARA REFLETIR: Por que o marketing parecia mais interessante nos anos 2000?

🖥️ PARA ASSISTIR: Como as melhores empresas se defendem da mediocridade e da decadência 

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Hollywood encontrou sua nova fábrica de diretores

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É... ver filmes feitos por YouTubers desempenhando melhor do que um longa ligado a Star Wars — e várias outras produções de grandes estúdios — definitivamente não estava no bingo do estagiário. Mas, nas últimas semanas, esse tem sido o maior fenômeno recente do cinema.

O pontapé inicial foi dado por Obsessão, suspense psicológico dirigido por Curry Barker, de apenas 26 anos, que custou apenas US$ 750 mil e chamou a atenção da Focus Features — que desembolsou cerca de US$ 15 milhões pelos direitos de distribuição no ano passado, cifra que, na época, foi considerada alta.

• Mas, desde que chegou às telonas no dia 15 de maio, já ultrapassou US$ 150 milhões em bilheteria mundial — por volta de 200x seu orçamento inicial.

• O sucesso foi tão grande que um estúdio chegou a oferecer US$ 10 milhões pelo próximo projeto original de Barker antes mesmo de ouvir a ideia.

Mas Obsessão não está sozinho. Na última sexta-feira, tivemos a estreia de Backrooms, dirigido por Kane Parsons, um cineasta de apenas 20 anos que também construiu sua carreira na internet.

O caso aqui é ainda mais curioso porque o filme nasceu de um post anônimo publicado no fórum 4chan e depois virou uma série de vídeos criada por Parsons no YouTube, acumulando centenas de milhões de visualizações, o que posteriormente rendeu ao jovem cineasta um acordo com a A24 para levar Backrooms às telonas.

Mas essa leva de “diretores YouTubers” não surgiu do nada

Alguns anos antes, os irmãos australianos Danny e Michael Philippou já haviam mostrado que existia um caminho alternativo para Hollywood.

Antes de dirigirem Fale Comigo, eles produziam vídeos para o canal RackaRacka no YouTube. O público conquistado online ajudou a impulsionar o interesse por seus projetos quando chegaram às telonas.

• Não é à toa que Fale Comigo é um dos maiores sucessos da A24 (US$ 92,2 milhões em bilheteria contra um orçamento estimado em US$ 4,5 milhões), que depois bancou o hit seguinte dos irmãos Philippou, Faça Ela Voltar, de 2025.

O que chama atenção é que esses criadores não usam a internet apenas como ferramenta de divulgação. Eles aprenderam nela e descobriram como prender a atenção nos primeiros segundos, como construir comunidades e como entender exatamente o que gera engajamento.

Na prática, o YouTube acabou se tornando uma espécie de escola de cinema moderna. Em vez de depender de cursos caros, jovens criadores podem testar ideias, desenvolver linguagem própria e construir uma audiência global com uma câmera e uma conexão à internet.

Isso também resolve um problema que Hollywood enfrenta há anos: encontrar formas de atrair a Geração Z para os cinemas. Enquanto grandes franquias vêm perdendo força entre os mais jovens, filmes criados por nomes já conhecidos na internet chegam com uma base de fãs pronta para comprar ingressos.

Não por acaso, executivos vêm descrevendo o momento atual como um divisor de águas para a indústria. A lógica é simples: se um diretor já conseguiu reunir milhões de espectadores online, ele chega ao mercado com algo cada vez mais valioso em Hollywood — uma audiência própria.

E já tem gente pensando além. Após viralizar com um curta-metragem publicado no YouTube, Wesley Wang fechou acordos com grandes nomes da indústria e criou uma produtora com uma ambição ousada: construir a "A24 da creator economy", usando a internet para testar histórias antes de transformá-las em filmes.

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PESQUISA DO TIME

Quem ler isso pode ganhar um ingresso VIP pro evento do the news

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A era do “PC para AI” está acelerando

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A Nvidia acaba de apresentar o primeiro PC criado especificamente para executar agentes de inteligência artificial. Na prática, ele roda modelos avançados de AI localmente no laptop, sem depender da nuvem para grande parte das tarefas.

O lançamento inclui uma nova geração de laptops ultrafinos desenvolvidos em parceria com fabricantes como Dell, Lenovo, HP e Microsoft. O destaque é o RTX Spark, chip que a Nvidia descreve como o mais eficiente já criado para PCs voltados à era da AI. Aqui o momento em que Jensen Huang, CEO da Nvidia, introduz o RTX Spark.

Por que isso importa? Se antes os modelos eram usados principalmente para responder perguntas, agora a indústria aposta que milhões de agentes autônomos passem a rodar diretamente nos dispositivos dos usuários, executando tarefas, organizando fluxos de trabalho e tomando ações por conta própria.

• Nas palavras de Jensen Huang, CEO da Nvidia, “o computador está sendo reinventado.”

O movimento também tem um componente econômico importante. Com empresas enfrentando custos cada vez maiores para operar agentes de AI em servidores remotos, executar parte desse processamento localmente pode reduzir gastos, acelerar respostas e aumentar a privacidade dos dados. (Aprofunde)

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Quanto vale um João Fonseca?

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Para o Brasil, será a primeira vez em 22 anos que um tenista brasileiro disputará as quartas de final da chave de simples de Roland Garros — o jogo acontece esta tarde — e João Fonseca é uma das grandes razões pelas quais a procura por aulas no país cresceu 25% em 2025. Ao todo, são 51 milhões de fãs declarados no país.

No caso da ESPN, essa popularidade e o entusiasmo com Fonseca — junto à nova geração de tenistas que logo mais deve se juntar ao carioca de 19 anos — têm tido um impacto positivo comercialmente. Os números não mentem.

• A emissora esportiva vendeu 100% das cotas do pacote comercial de tênis para 2026 pelo terceiro ano consecutivo, com 16 marcas anunciantes neste ano.

• O faturamento da modalidade cresceu 53% para a ESPN em relação ao ano anterior e se multiplicou por cinco nos últimos quatro anos.

O interesse das empresas reflete uma mudança no perfil da audiência. Enquanto a TV por assinatura (ESPN) concentra o público mais tradicional, o streaming (Disney+) atrai espectadores mais jovens e mais mulheres, ampliando o alcance comercial do tênis e tornando-o um ativo mais valioso para anunciantes.

Na prática, a Disney, dona da ESPN, está transformando o tênis em um ecossistema de mídia, conteúdo e experiências presenciais. Com eventos exclusivos para marcas, influenciadores e parceiros, a estratégia mostra como o sucesso de um atleta pode gerar um efeito cascata. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH GOOGLE WORKSPACE COM GEMINI

A IA está transformando o modo que trabalhamos? O Google Cloud responde…

No Brasil, apenas 30% das empresas têm políticas claras sobre o uso de assistentes de IA. Pra se ter uma ideia, 74% dos profissionais usam sua IA pessoal no trabalho, o que pode ser um risco para os negócios.

Para entender como os profissionais realmente estão usando a IA nas empresas e como as empresas podem usar a tecnologia melhor, acesse o estudo Work:InProgress, do Google Workspace.

Aqui você baixa o estudo e tem acesso aos dados e insights.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

→ Avaliada em US$ 965 bilhões, Anthropic sai na frente da OpenAI e protocola seu pedido de IPO

→ Com falta de energia nos principais polos globais, o Brasil ganha espaço na corrida bilionária por data centers de inteligência artificial

→ Berkshire anuncia a compra de construtora por US$ 6,8 bilhões — uma das primeiras grandes jogadas de Greg Abel como CEO

→ SoftBank anuncia investimento de até 75 bilhões de euros em infraestrutura de AI na França, em sua maior aposta europeia no setor até hoje

→ J.P. Morgan inicia ofensiva no Brasil para acelerar a adoção de ETFs ativos, hoje restritos a apenas 1% da indústria local de fundos

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GRÁFICO DO DIA

🔍 Zoom Out. Historicamente, a BlackBerry brilha quando une a euforia do varejo ao pioneirismo tecnológico — e o momento atual combina perfeitamente esses dois fatores. O gráfico reflete esse misto entre o boom da AI — e a especulação sobre uma possível bolha — e a retomada da BlackBerry, que volta a crescer como provedora de infraestrutura digital. Leia mais aqui.

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FEEDBACK

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RODAPÉ

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