BOM DIA

Sabem qual é o fato curioso que a Disney e o McDonald's têm em comum? Os grandes nomes por trás das empresas, Ray Kroc e Walt Disney, mentiram a idade para servir na Primeira Guerra Mundial e se conheceram na Cruz Vermelha, aos 15 anos — aqui uma foto de cada um durante o período.

Décadas depois, as marcas se uniram: o McDonald’s pagou cerca de US$ 100 milhões em royalties e promoveu filmes da Disney no McLanche Feliz entre 1997 e 2007. A parceria teria gerado US$ 1 bilhão — mas, infelizmente, Kroc morreu antes de ver esse capítulo.

….

QUICK TAKES

📖 PARA LER: A história por trás dos melhores comerciais de TV do Reino Unido

😲 PARA SE SURPREENDER: Você sabe qual é — e onde fica — o menor bar do mundo?

👀 PARA DESCOBRIR: América do Sul terá o maior barco elétrico do mundo

🖥️ PARA ASSISTIR: Lista de 20 documentários que o Sir Richard Branson, fundador do Grupo Virgin, acha que todos devemos assistir

….

Uma mordida pode fazer a internet parar?

🍔

Não, não estamos falando de quando o uruguaio Luis Suárez mordeu o italiano Giorgio Chiellini na Copa do Mundo de 2014. O nome da vez é Chris Kempczinski, CEO da McDonald’s.

Recentemente, ele postou um vídeo no Instagram provando o novo lanche da marca, o Big Arch, com a intenção de mostrar entusiasmo e proximidade com os consumidores. Contudo, a internet reagiu de forma inesperada — e transformou o conteúdo em um fenômeno viral.

Além disso, comentários chamaram atenção para o fato de que o CEO se referiu ao lanche como “produto” e pareceu excessivamente rígido. Isso sem contar que sua imagem atlética também entrou em contraste com o fast food, gerando memes e debates online.

Para alguns, isso foi uma derrota do McDonald’s. Para outros, o vídeo colocou o Big Arch no centro da conversa. Memes, críticas e reações amplificaram a visibilidade do lançamento, mostrando que, na era digital, qualquer atenção pode se traduzir em publicidade gratuita.

Mas o caso reflete uma tendência maior 🔍

Cada vez mais CEOs de empresas gigantes estão falando diretamente com consumidores nas redes sociais, contornando a mídia tradicional.

• Lá fora, Elon Musk e Richard Branson, fundador do Grupo Virgin, são exemplos clássicos dessa estratégia de comunicação direta.

• No Brasil, há bons exemplos como Caito Maia, fundador da Chilli Beans, e João Adibe, CEO da Cimed.

O objetivo é claro: parecer autêntico, próximo do cliente e humano. Mostrar o lado real da liderança pode gerar confiança e engajamento, especialmente com públicos jovens e conectados.

Por outro lado, nem sempre funciona como esperado. Uma atitude rígida, exagerada ou mal interpretada pode gerar piadas, críticas e viralização negativa, como aconteceu com a “mini-mordida” de Kempczinski.

Ainda assim, o movimento se consolida como ferramenta estratégica: trata-se de cultura de marca, engajamento e percepção pública. Quem domina essa comunicação direta consegue amplificar produtos e criar histórias que transcendem campanhas tradicionais.

….

Amazon quer dominar sua compra de última hora
🛒

A gigante do e-commerce lançou o Amazon Now no Brasil, prometendo entregar compras de supermercado — incluindo frutas, verduras, carnes e congelados — em até 15 minutos, marcando sua entrada oficial no território das compras urgentes.

• O lançamento começou em São Paulo nesta terça-feira e, até o dia 9 de março, chegará a Belo Horizonte, Campinas, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Recife e Rio de Janeiro.

• Assinantes do Prime terão frete grátis; os demais clientes pagarão R$ 5,49. O pedido mínimo é R$ 15.

O motivo da entrada na entrega de alimentos frescos é simples: categoria com alta recorrência — e a Amazon sabe bem disso. A empresa é uma das maiores redes de supermercados dos EUA, com mais de US$ 100 bilhões em vendas brutas, mesmo excluindo as vendas da Whole Foods Market e da Amazon Fresh.

A disputa não será fácil. A gigante fundada por Jeff Bezos passa a disputar diretamente com o iFood, além de enfrentar players como Zé Delivery e Rappi — sendo esta última também parceira logística.

Mas, por trás dos “15 minutos”, está uma expansão agressiva de infraestrutura: mais de 250 centros logísticos no país, com cerca de 100 inaugurados apenas em 2025. (Aprofunde)

….

ChatGPT ditará sua rotina de skincare?

💄

Quase isso. Influenciadores e consumidores estão recorrendo cada vez mais a ChatGPT, Gemini e Claude para montar rotinas completas de beleza. Basta um prompt detalhado — com tipo de pele, clima e sensibilidade a ingredientes — para receber recomendações específicas de produtos.

O movimento está mudando o jogo do marketing. Marcas passaram a investir em “Generative Engine Optimization” (GEO), prática que otimiza conteúdo para garantir presença nas respostas desses chatbots (LLMs).

Mas não se trata mais apenas de palavras-chave. Para aparecer nas respostas, as marcas precisam aprofundar o conteúdo sobre ingredientes, benefícios e estudos clínicos — e monitorar se as informações exibidas estão corretas.

The Big Picture. Assim como no início do Google Ads, a monetização começa a chegar aos LLMs, com testes de anúncios já em andamento. (Aprofunde)

.…

TOGETHER WITH PHILCO

Philco aposta no "ao vivo inteligente" para transmissão da Copa

Saudade de quando você ligava a TV e o jogo simplesmente estava passando? Essa é uma dor comum. Segundo a Nielsen, 46% dos espectadores dizem que a quantidade de streamings já está dificultando encontrar o que assistir.

Você também pode favoritar seus clubes e ligas na tela inicial e ser avisado quando o seu time entra em campo. Ou seja: se a bola está rolando, a Philco te mostra.

Clique aqui para descobrir as opções de TV e como funciona. ⚽

.…

GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Nu Stadium. Nubank fecha com time de Lionel Messi e terá seu nome nas camisetas, além dos direitos de naming rights do novo estádio da equipe

• Crise no retrovisor. Raízen avalia recuperação extrajudicial e aporte de R$ 4 bilhões para reforçar o caixa

• Petfood bilionário. Nestlé inaugura maior fábrica de alimentos para pets em pequeno município de Santa Catarina, com aporte de R$ 2,5 bilhões

• Da alfaiataria ao lifestyle. Ricardo Almeida entra em hotelaria e planeja complexo no Nordeste

• Ásia no radar. Disney Cruise Line lança seu maior navio, o Disney Adventure, com base em Singapura

• Nova casa. Amazon encerra o Wondery+ e migra podcasts para a Audible

.…

GRÁFICO DO DIA

No dia 20/03/1990, com os investidores buscando vender o maior número de ativos em renda variável para cobrir as perdas provocadas por esse congelamento, o Ibovespa afundou 20,95%. E ainda caiu mais 22,27% no dia seguinte.

.…

TOGETHER WITH BINANCE

“Copiar” o líder é uma boa estratégia nos investimentos?

No mundo corporativo, dedicam-se horas para analisar o que os líderes do setor estão fazendo para tentar replicar o sucesso deles.

• E se você pudesse pular a parte da análise e clonar a execução de quem já chegou lá?

O Copy Trading Spot da Binance é uma ferramenta que está transformando o mercado das criptos em um ambiente de colaboração. Isso quer dizer que é possível “copiar” estratégias de grandes traders do mercado.

Você seleciona os "Traders Líderes" da sua preferência, tem acesso ao histórico de ROI e, com um clique, seus investimentos replicam cada movimento. Crie sua conta aqui e comece a copiar os líderes do mercado.

^{*Confira todos os detalhes. Não invista antes de entender as informações essenciais da oferta.}

.…

DICA DO DIA

Uma dica de ouro 👇

Em um mundo cada vez mais veloz, como os profissionais de RH e os líderes devem fazer para se manter no mercado?

Lendo esta newsletter aqui. São 12 episódios, começando em 11/03, com tudo sobre o mercado de trabalho. Inscreva-se aqui.

.…

ASPAS DO DIA

.…

FEEDBACK

.…

RODAPÉ

🆘 Precisa de ajuda com algum problema? Clique para falar com o nosso suporte.

🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar aqui.

❌ Se não quiser mais receber nossas edições, é só clicar aqui.

.…

QUEM SOMOS

the news business

Menos ruído, mais business. Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber.

Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios.

Sem deixar de lado nosso clássico humor, claro. Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13.

até terça!

powered by