BOA TARDE

Lembra do Sam Bankman-Fried, aquele fundador da FTX que saiu de bilionário para condenado por fraude e preso em 2022? Ao que parece, além de muita lábia para convencer investidores, ele reconheceu desde cedo o potencial de várias empresas atualmente muito poderosas.

E, segundo ele, se a FTX não tivesse sido forçada à falência, seus principais investimentos — vendidos durante o processo —, hoje valeriam dezenas de bilhões de dólares.

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QUICK TAKES

👀 PARA LER: Como a Adidas criou o “supertênis” de 97 gramas que ajudou Sabastian Sawe a correr uma maratona em menos de duas horas

😲 PARA SE SURPREENDER: A nova obsessão dos CEOs da Faria Lima

🔍 PARA DESCOBRIR: Seria este o emprego dos sonhos de muitos brasileiros?

🖥️ PARA ASSISTIR: Os bastidores da farmácia que mais fatura no Brasil

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A marca que fez o casual virar padrão

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Nos últimos dias, foi anunciada a morte de Doris Fisher, cofundadora da Gap, aos 94 anos. Ao lado do marido, Don Fisher, ela ajudou a criar uma das empresas mais influentes da história do varejo americano, redefinindo o jeito como o mundo passou a consumir moda casual.

A história começou em 1969. Don não conseguia encontrar um jeans da Levi’s que lhe servisse corretamente. A solução foi abrir uma pequena loja em São Francisco especializada justamente nisso, com foco em tamanhos difíceis de encontrar, além de vender discos de vinil.

A empresa cresceu surfando a cultura jovem dos anos 70. A publicidade falava a linguagem da contracultura, enquanto as lojas ofereciam variedade, preços acessíveis e uma estética ligada ao universo rebelde da época.

Mas a transformação decisiva aconteceu nos anos 80

Com a chegada do executivo Mickey Drexler, a companhia abandonou parte da imagem hippie e passou a apostar em um novo conceito: roupas casuais simples, estilosas e relativamente acessíveis.

Foi aí que nasceram os famosos khakis, moletons, camisetas básicas e suéteres coloridos que praticamente definiram o “uniforme casual” dos Estados Unidos nas décadas seguintes.

Ao mesmo tempo, a empresa expandia seu ecossistema. A aquisição da Banana Republic (1983), a criação da Gap Kids (1986) e o lançamento da Old Navy (1994) ajudaram a transformar a companhia em um conglomerado global de vestuário.

No auge, a Gap virou praticamente sinônimo de shopping center americano. A marca vestia desde adolescentes até profissionais de Wall Street, ajudando a consolidar a informalidade no ambiente de trabalho e no cotidiano.

Existe, porém, uma ironia nessa trajetória

Ao popularizar o básico casual em escala global, a Gap acabou tornando sua própria proposta menos única. O estilo que parecia moderno e aspiracional virou commodity — copiado por fast fashions, varejistas digitais e marcas minimalistas no mundo inteiro.

Ainda assim, poucas empresas deixaram uma marca tão profunda no comportamento de consumo. Hoje, o grupo — que ainda conta com a Athleta — opera cerca de 3.570 lojas globalmente e movimenta aproximadamente US$ 15 bilhões por ano.

No fim, Doris Fisher foi muito além de apenas vender roupas; ela participou da construção de uma estética inteira.

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TOGETHER WITH TNS BETTER WORK

Você realmente sabe usar IA ou só acha que sabe?

Contratações para funções com IA cresceram 88% em 2025, mas a maioria dos profissionais ainda não sabe usar no dia a dia. O problema não é a ferramenta, é que ninguém ensina como aplicar IA no trabalho que você já faz.

A tns better work quer mudar isso. No dia 19/05, às 19h30, Ana Paula Mofarrej, que há 7 anos lidera IA na Microsoft e na Meta, vai te mostrar como esse gap aparece na rotina corporativa, em 1h30 de aula ao vivo e gratuita. Sem replay, sem instalação, só o que funciona na sua rotina corporativa.

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Riachuelo volta ao lucro no 1º trimestre

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A Riachuelo registrou lucro nos três primeiros meses do ano pela primeira vez desde antes da pandemia, encerrando um ciclo de seis anos de prejuízos no período e reforçando a recuperação da operação de moda da companhia.

Para se ter uma ideia, a empresa vem apostando pesado em eficiência operacional, renovação das lojas físicas, reforço no time criativo — incluindo novos estilistas —, mudanças na experiência de compra e um modelo de loja mais imersivo, já testado em Curitiba e São Paulo.

By the numbers:

• A receita líquida da varejista somou R$ 2,3 bilhões no trimestre, crescimento de 6,7% na comparação anual.

• A margem bruta do segmento de vestuário chegou a 54,9% — o 10º trimestre seguido de avanço.

Outro destaque veio da vertical financeira, com a Midway, que registrou EBITDA de R$ 133 milhões, impulsionado por novos produtos de crédito e modelos mais sofisticados de concessão, reforçando uma tendência cada vez mais comum no varejo: empresas de moda se tornando também plataformas financeiras. (Aprofunde)

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Escrever bem virou um problema

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Com a popularização de ferramentas como ChatGPT e Claude, conteúdos escritos quase 100% por inteligência artificial inundaram a internet. Com isso, para muitos, se um texto está “polido demais”, ele possivelmente foi escrito por AI.

Acontece que isso está forçando profissionais que realmente produzem seus artigos, posts ou newsletters — e que usam AI apenas como apoio — a fazer algo inesperado: adicionar imperfeições a seus conteúdos para mostrar ao grande público que foram realmente escritos por uma pessoa.

• Esse movimento já mudou o estilo de escrita. Gírias exageradas, linguagem casual demais, erros intencionais e até referências aleatórias (como frases de séries como The Office) viraram ferramentas para “soar humano”.

Ao mesmo tempo, cresce uma espécie de paranoia coletiva, com “detetives” nas redes sociais passando a buscar padrões como uso frequente de travessões ou estruturas muito organizadas. Esses sinais, entretanto, são frágeis e frequentemente erram o alvo.

O resultado é um cenário curioso: textos genuinamente escritos por humanos sendo acusados de serem feitos por AI, enquanto textos produzidos majoritariamente por inteligência artificial passam despercebidos. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH SANTANDER SELECT

Você manteria um parceiro de negócios que parou de entregar valor?

Se a resposta é não, por que você mantém relacionamento com um banco que não te traz vantagens reais? Nesse caso, a solução é simples: compare o que você tem hoje, comprove a diferença e mude para onde a conta fecha.

No Santander Select, ao concentrar seus movimentos financeiros, você acessa os cartões que mais pontuam no mercado, se beneficiando de verdade. Conheça aqui todas as vantagens.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

→ Pesquisa aponta que o Dia das Mães movimentará em torno de R$ 17 bilhões no Brasil em 2026

→ Investimentos da China no Brasil atingem US$ 6,1 bilhões em 2025, maior nível em sete anos

→ Sony está perto de fechar um acordo pela compra de um catálogo musical bilionário, que conta com hits de artistas como Justin Bieber e Neil Young

→ Samsung alcança um valor de mercado de US$ 1 trilhão com boom da demanda por chips de inteligência artificial 

→ Brasil recebe primeira fábrica fora da Ásia de empresa líder mundial em meios de pagamento

→ Kalshi levanta US$ 1 bilhão e alcança valuation de US$ 22 bilhões com boom dos mercados de previsão

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GRÁFICO DO DIA

O resultado é que ela não concorre com marcas de carros, mas sim com empresas de luxo, onde a disputa é pela exclusividade e pela atenção — com margens muito maiores. Para ouvir o episódio do Acquired sobre a Ferrari, clique aqui.

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BREAKING NEWS DO TIME

Consegue adivinhar o que tem aqui?

2 reais ou uma caixa misteriosa? Na verdade o the news vai soltar uma novidade (em breve) e você pode ser um dos primeiros a saber do que estamos falando. É só entrar nessa comunidade e sentir como se estivesse trabalhando com a gente. Juramos que vai compensar. 👀

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ASPAS DO DIA

Curiosidade: após ler a biografia pela 2ª vez em 2011, ele contratou um artista da Pixar para desenhar storyboards retratando a experiência de um cliente do Airbnb, desde o momento em que o cliente sai de casa.

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CURIOSIDADES DA ENQUETE

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FEEDBACK

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RODAPÉ

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