BOA TARDE

Em 2024, uma das maiores celebridades do mundo gastou US$ 7 milhões em um anúncio no Super Bowl, o espaço mais valioso da publicidade, para exibir uma propaganda gravada com a câmera frontal do próprio celular promovendo seu site, onde todos os produtos custavam no máximo US$ 20.

Parece loucura, não? O problema é que deu muito certo. O anúncio foi um dos — se não o mais comentado — daquela edição da final do futebol americano e, em menos de 24 horas, essa celebridade revelou que já havia faturado US$ 19 milhões.

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QUICK TAKES

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Apple acelera na AI sem mudar sua fórmula

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Após anos escutando que “estava atrasada na corrida da inteligência artificial”, a Apple finalmente apresentou algumas de suas apostas no tema durante a edição de 2026 da WWDC, a principal conferência anual de desenvolvedores da empresa.

Diferentemente de concorrentes que apostam em agentes autônomos capazes de executar tarefas inteiras, a Apple preferiu mostrar usos mais simples e práticos, como organizar agendas, acessar informações espalhadas por e-mails, mensagens e fotos e ajudar em tarefas do dia a dia.

• Na prática, a empresa parece ter escolhido focar mais em recursos que possam ser usados imediatamente pelos usuários. Para se ter uma ideia, são mais de 2,5 bilhões de dispositivos ativos em todo o mundo.

E esse posicionamento ficou explícito durante a apresentação, quando Craig Federighi, chefe de software da companhia, criticou empresas que estariam “perseguindo inteligência artificial só por perseguir a inteligência artificial”, sem necessariamente considerar o impacto para as pessoas.

Além da Siri, a empresa anunciou melhorias em praticamente todo o ecossistema

Aplicativos abrirão mais rápido, o sistema de busca foi reconstruído, o AirDrop ganhou mais estabilidade, o aplicativo Saúde recebeu novos recursos e o app Fotos ganhará novas funcionalidades de AI impulsionadas pela Apple Intelligence, passando a editar imagens e organizar informações de forma mais avançada.

Outro movimento relevante foi a abertura de suas ferramentas de AI para desenvolvedores. Pequenos criadores de aplicativos poderão utilizar os modelos da Apple com custos mais baixos de infraestrutura, numa tentativa de atrair mais inovação para dentro do ecossistema da empresa.

Dito tudo isso, a recepção do mercado foi morna. As ações da Apple caíram quase 2% após o primeiro dia do evento, refletindo dúvidas sobre o potencial dessas novidades para impulsionar vendas ou reposicionar a companhia na liderança da nova onda tecnológica.

Existe ainda um detalhe importante: embora a empresa da maçã tenha evitado restringir tudo aos modelos mais novos, algumas funcionalidades continuarão funcionando apenas em dispositivos mais potentes.

🔮 The Big Picture. Ao que tudo indica, a Apple está apostando que a inteligência artificial não precisa ser o produto principal, mas sim mais uma camada para tornar o iPhone e todo o seu ecossistema ainda mais indispensáveis.

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TOGETHER WITH NEOOH

Qual é o retorno de anunciar em mídia OOH?

Segundo pesquisa da Analytic Partners, marcas que investem proporcionalmente mais em OOH registram um ROI 17% maior. O estudo também aponta que a combinação entre OOH, TV e digital pode gerar um retorno 27% superior ao da TV sozinha, com o mesmo investimento.

• É nesse cenário que a NEOOH se destaca: unindo formatos icônicos e localizações premium em espaços com audiência diversificada para transformar cada campanha em uma peça estratégica e que gera resultado. Afinal, a vida acontece out of home 👉 Conheça a NEOOH aqui.

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Seu próximo produto da Amazon… pode ser do Magalu?

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Quase isso. Acontece que, a partir desta semana, milhões de consumidores que acessarem a Amazon poderão comprar televisões, tênis e outros produtos vendidos pelo Magalu. Sim, duas gigantes do varejo que disputam espaço no e-commerce agora estão trabalhando juntas.

O acordo faz parte de uma nova estratégia do Magazine Luiza: levar seus produtos para onde o consumidor já está. Em vez de depender apenas do próprio aplicativo e site, a empresa quer ampliar sua presença em diferentes plataformas, seguindo um movimento que já inclui AliExpress, Livelo e Itaú Shop.

Por que isso importa? O varejo digital está mudando e, se antes cada empresa tentava concentrar todas as compras dentro do seu ecossistema, agora o foco passou a ser alcance. No fim de 2025, o Grupo Casas Bahia fechou uma parceria com o Mercado Livre para disponibilizar seus produtos na plataforma do Meli.

Os números ajudam a explicar essa decisão.

• Amazon e Magalu representam cerca de 40% cada do e-commerce brasileiro, quando excluídas as plataformas asiáticas.

• Além disso, estima-se que 75% das vendas feitas pelo Magalu na Amazon virão de consumidores que normalmente não compram em seus canais próprios.

Além disso, a abordagem de listar seus produtos em plataformas parceiras pode alavancar o crescimento de curtíssimo prazo para o Magalu, sobretudo nos canais digitais e no marketplace, que viram suas vendas recuarem 11% e 14,3%, respectivamente, no primeiro trimestre de 2026.

Mas a parceria vai além da venda de produtos. Em uma segunda etapa, a Magalog, transportadora do Magazine Luiza, também poderá realizar entregas para a Amazon, reforçando a ambição do grupo de transformar sua operação logística em um negócio independente e relevante para terceiros. (Aprofunde)

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Estudo amplia a fronteira da edição genética humana
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Uma equipe da Universidade de Columbia alcançou um marco importante na engenharia genética ao editar o DNA de embriões humanos com um nível de precisão superior ao obtido pelas técnicas tradicionais usadas atualmente.

Até aqui, a principal ferramenta para esse tipo de trabalho era o CRISPR, tecnologia que funciona como uma espécie de “tesoura genética”, capaz de cortar trechos específicos do DNA para corrigir mutações. O problema é que esses cortes podem gerar efeitos indesejados.

• Agora, os pesquisadores recorreram ao chamado base editing, uma técnica mais sofisticada que altera letras individuais do código genético sem precisar cortar a molécula inteira. É uma abordagem mais próxima de corrigir um caractere em um documento do que de apagar um parágrafo inteiro.

Nos experimentos, os cientistas conseguiram modificar genes ligados ao colesterol e à produção de hemoglobina sem causar os danos cromossômicos observados em testes anteriores. Ainda existem desafios técnicos pela frente, mas os resultados mostram um avanço relevante na precisão dessas ferramentas. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH KALSHI

Kalshi lança os primeiros contratos futuros perpétuos da história americana

A Kalshi acaba de virar história no mercado financeiro americano. A bolsa de derivativos lançou o BTCPERP — o primeiro contrato de perpetual future regulado dos EUA, aprovado pela CFTC e referenciado no preço do bitcoin.

Um mercado que movimentou US$ 92,9 trilhões offshore em 2025, e que, até agora, era inacessível de forma regulada para investidores americanos.

"A forma mais pura de trading", nas palavras do CEO Tarek Mansour.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

→ SpaceX fecha contrato de mais de US$ 30 bilhões com o Google às vésperas de um IPO que pode entrar para a história

→ E, por falar em abertura de capital, OpenAI protocola confidencialmente a documentação para seu IPO

→ Mercado financeiro amplia presença no futebol europeu e já tem participação em 36% dos clubes das principais ligas do continente

→ Maior banco da Itália entra na disputa pela rival MPS com proposta de US$ 35 bilhões e desafia o Banco BPM

→ Dona de uma coleção de marcas icônicas da internet prepara abertura de capital após gastar US$ 3,3 bilhões em aquisições em 2025

→ Saúde mental já custa US$ 5 trilhões por ano à economia global — e a conta pode triplicar até 2030

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GRÁFICO DO DIA

O motivo? Em vez de focar no usuário comum, que tende a gastar menos com AI, a Anthropic priorizou o mercado corporativo e profissional, alcançando uma base menor de clientes, mas com um valor muito maior por usuário. Leia mais sobre isso aqui.

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CURIOSIDADES DA ENQUETE

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FEEDBACK

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RODAPÉ

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