BOA TARDE

Na última edição, comentamos sobre a “batalha” entre os CEOs das gigantes de fast food para ver quem dava a melhor mordida nos lanches de suas respectivas marcas — que já incluía McDonald’s, Burger King e Wendy’s como “participantes”. Ao longo dos dias seguintes, inúmeras outras empresas entraram na onda. 

No entanto, o Wendy’s decidiu elevar o jogo e anunciou uma vaga de Chief Tasting Officer, cargo que consiste, literalmente, em provar as comidas da rede — e ainda receber um belo salário. Não é meme (veja aqui). 

Acontece que essa posição deu início a uma “batalha de zoação” entre outras grandes marcas de fast food, com o Arby’s começando (e ganhando uma resposta do Wendy’s) e a Church’s Chicken se destacando na trollagem. Como diria aquele seu amigo há alguns anos, “the zueira never ends”.

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QUICK TAKES

👀 PARA LER: Como conflito no Oriente Médio pode impactar o início de corte da taxa Selic

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😲 PARA SE IMPRESSIONAR: Esta startup cria livros físicos com trilhas sonoras sincronizadas

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Mais assinantes, menos visualizações: o dilema dos podcasts

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Recentemente, uma pesquisa apontou que os podcasts ultrapassaram as rádios AM/FM como os meios de áudio de conversas — e não músicas — mais ouvidos nos EUA.

O crescimento acelerou desde 2021, passando de 20% para 40% de ouvintes no ano passado… e o YouTube foi um dos grandes protagonistas desse avanço. 

Até então, seu grande rival no segmento era o Spotify. No entanto, desde janeiro de 2026, a gigante de vídeos pertencente ao Google ganhou um concorrente de peso: a Netflix. Estes foram todos os programas que chegaram à empresa Tudum.

A gigante do streaming chegou chegando… 

… e assinou acordos exclusivos com programas que deixariam de poder postar episódios completos ou “cortes” em outras plataformas, incluindo o YouTube.

Em troca, recebem garantia financeira, marketing da Netflix e “acesso” a 300 milhões de assinantes. Em pouco tempo, os resultados já aparecem nos números.

• O podcast Spittin’ Chiclets teve seu crescimento de inscritos no YouTube reduzido em 50% nos meses de janeiro e fevereiro, em comparação com o ano passado.

• No 3 & Out With John Middlekauff, a queda foi ainda mais acentuada: de quase 10 mil inscritos entre fevereiro e janeiro de 2025 para apenas 1.700 nos dois primeiros meses de 2026.

Por outro lado, a reação do público também não tem sido trivial: muitos fãs afirmam que não migrarão para a Netflix, pois descobriram esses podcasts graças ao YouTube.

Eis que surge um novo dilema — e reflete uma tendência maior

O que vale mais: segurança financeira e marketing, ou alcance e descoberta orgânica? Alguns apostam que a base fiel da Netflix compensará a perda de audiência no YouTube, mas ainda é cedo para avaliar o sucesso.

• Plataformas de streaming também têm controlado cada vez mais o acesso a conteúdos para gerar exclusividade e retenção, algo que parecia ter mudado depois que o Spotify reavaliou seus contratos de exclusividade com creators. 

Ao que tudo indica, o futuro dos podcasts será definido pelo equilíbrio entre alcance, monetização e engajamento. Para criadores e anunciantes, cada escolha de exclusividade será um teste estratégico — e cada dado, como o do YouTube, revelará o custo real dessa aposta.

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Nestlé escolhe Brasil para lançar marca de longevidade

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A gigante suíça escolheu o país para estrear mundialmente a Nestlé Vital, nova linha de suplementos voltada para o público acima de 40 anos.

• O projeto recebeu investimento de cerca de R$ 203 milhões e deve transformar o Brasil em base de produção e exportação.

• O produto chega em duas versões em pó — uma para o dia e outra para a noite — combinando proteínas, fibras e micronutrientes em uma única fórmula.

A escolha do Brasil reflete tendências demográficas e comportamentais. O país tem mais pessoas com mais de 65 anos do que jovens entre 17 e 24 anos, enquanto cerca de 70% da população adotou práticas de autocuidado após a pandemia.

No cenário global, o potencial é ainda maior. O mercado de bem-estar movimenta cerca de US$ 6 trilhões, com expectativa de chegar a US$ 9 trilhões até 2028. (Aprofunde)

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Conectar o mundo por menos de US$ 50?📱

Quem sabe... Mas uma coligação de operadoras de telecomunicações tenta lançar no mercado smartphones de US$ 30 a US$ 40, vistos como peça-chave para levar internet móvel a milhões de pessoas que ainda permanecem offline.

O motivo é simples: milhões já vivem em áreas com cobertura de internet móvel, mas continuam offline porque smartphones ainda são caros demais. O preço médio de smartphones no Oriente Médio e na África, por exemplo, foi de cerca de US$ 188 no final de 2025.

• Não por acaso, feature phones —  celulares focados em funções básicas, como chamadas e mensagens de texto — de US$ 10 a US$ 15 ainda dominam grande parte desses mercados. 

As cenas dos próximos capítulos ainda são incertas, pois, como vimos em tentativas anteriores de popularizar smartphones ultrabaratos, como o Android One, do Google, reduzir o preço é apenas parte do desafio. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH TNS BETTER WORK

Os bastidores de carreira de uma das principais executivas de growth do mundo

A maioria das pessoas acha que carreiras extraordinárias são construídas por gente que sempre soube exatamente o que estava fazendo. A história da Gina Gotthilf sugere o contrário.

No Case de Carreira desta semana, no the news better work, conversamos com ela sobre crescimento, desconforto e a coragem de aprender já dentro da cadeira. Veja aqui.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Pergunta lá no posto… Chevron? Ultrapar negocia vender 30% da Ipiranga para a petrolífera americana, uma das maiores do mundo

• Mais demissões anunciadas. Volkswagen planeja eliminar 50 mil empregos até 2030, após forte queda nos lucros

• Plano bilionário. Lojas Renner prevê investir R$ 1,05 bilhão até 2026 para expandir rede e operações

• Mais uma compra. OpenAI anuncia aquisição de startup de cibersegurança para proteger melhor seus agentes de AI

• E, por falar em compras… A Meta adquiriu a Moltbook, rede social com agentes de AI que viralizou devido a publicações falsas

• Reestruturação bilionária. Grupo Pão de Açúcar anuncia plano de recuperação extrajudicial para renegociar R$ 4,5 bilhões em dívidas

• Acordo antitruste. Departamento de Justiça dos EUA fecha acordo preliminar que mantém Live Nation unida à Ticketmaster

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GRÁFICO DO DIA

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TOGETHER WITH REMESSA ONLINE

O que a maior dolarização da década tem a ver com você?

Com o dólar recuando 11,18% em 2025, os brasileiros enviaram US$ 21,7 bilhões ao exterior (o maior volume em 11 anos).

• O problema é que o governo subiu o "pedágio": o IOF saltou para 3,5%. Mas existe uma alternativa aos bancos tradicionais que atrai os investidores justamente por oferecer um IOF de 1,1%.

A oportunidade pra você: Na plataforma da Remessa Online, você pode enviar dinheiro para corretoras do exterior, pagando o IOF reduzido de 1,1%. E ainda tem 15% OFF no spread usando o cupom thebizness.

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ASPAS DO DIA

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FEEDBACK

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