Boa tarde. Na edição de hoje: como as datas duplas viraram um novo motor do varejo brasileiro, Anthropic mira uma estreia de US$ 1,4 trilhão na bolsa e JBS vai além da carne com uma compra de R$ 3 bilhões.

Antes de começar, a curiosidade do dia. Antes de virar um item quase indispensável em muitas cozinhas, o espremedor de alho moderno nasceu da criatividade do mecânico suíço Karl Zysset, em 1948, que adaptou um mecanismo que conhecia bem para facilitar o preparo de alimentos. A invenção deu origem à Zyllis, empresa que revolucionou as ferramentas de preparo na cozinha em nível global.

CASE DO DIA

A Black Friday de todo mês: como as datas duplas estão mudando o varejo

9/9, 10/10, 11/11. Não, não são os aniversários dos hosts do podcast do the news. E, se você pensou em numerologia, pode deixar a calculadora de lado. risos.

Essas combinações de números, chamadas datas duplas, na verdade representam algumas das principais datas promocionais do comércio eletrônico — e os números mostram que a iniciativa ganhou escala aqui no Brasil. Só em 2026:

• As primeiras nove datas duplas (entre 01/01 e 09/09) movimentaram R$ 14,4 bilhões, alta de 42,1% em relação ao mesmo período do ano passado;

• Foram quase 50,8 milhões de transações, avanço de 56%, enquanto o volume total de produtos vendidos cresceu 38,2%, alcançando 94,05 milhões de itens.

A origem dessa história está na China

Nos anos 1990, estudantes da Universidade de Nanjing escolheram o dia 11 de novembro (11/11) para celebrar o Dia dos Solteiros, em referência aos quatro números 1 da data.

Corta para 2009: o Alibaba transformou a ocasião em uma grande campanha de compras on-line. O sucesso foi tão expressivo que o 11/11 se tornou um dos maiores eventos comerciais do mundo — e inspirou outras plataformas a replicar o formato.

A Shopee foi além e levou o formato a diferentes mercados... sendo um deles o Brasil, ajudando a popularizar a estratégia a partir de julho de 2020 ao promover campanhas mensais, como 9/9, 10/10 e o próprio 11/11.

Com o passar dos anos, concorrentes como Mercado Livre e Amazon entraram no jogo e passaram a incorporar as datas às suas estratégias comerciais, transformando o que antes era uma ação isolada em mais um compromisso recorrente com o consumidor.

O próximo passo é transformar promoção em entretenimento

Para se destacar, as plataformas estão ampliando o repertório das campanhas. Lives, vídeos curtos, programas de afiliados e ofertas personalizadas ajudam a transformar a busca por descontos em entretenimento.

A Shopee, por exemplo, já reúne mais de 10 milhões de afiliados e registra milhares de transmissões ao vivo por dia. Seus formatos de social commerce — que é a venda de produtos ou serviços realizada diretamente de dentro das redes sociais — cresceram 10x entre 2025 e 2026, com mais de 15 bilhões de visualizações.

Já o Zé Delivery, marketplace de bebidas da Ambev, levou a lógica das datas duplas em um ritual diário com horas duplas, oferecendo cupons com até 50% OFF, todo dia às 18:18, durante todo o mês de novembro. 

Mas existe um efeito colateral

Com promoções praticamente todos os meses, o varejo corre o risco de acostumar o público a comprar apenas com desconto. Isso pode pressionar as margens e reduzir o impacto das campanhas ao longo do tempo.

Além disso, participar dessas datas exige planejamento, sobretudo para os pequenos negócios. Estoque, logística, precificação e divulgação precisam estar alinhados, especialmente porque vender mais não significa, necessariamente, lucrar mais.

A questão para o varejo é encontrar o equilíbrio entre frequência e relevância: como transformar cada campanha em uma oportunidade de venda sem fazer com que nenhuma delas pareça especial?

TOGETHER WITH APAS CONECTA

Esse evento vai conectar quem faz o varejo supermercadista acontecer

A APAS Conecta 2026 reúne, em um só lugar, três grandes eventos que se complementam em uma experiência ainda maior: APAS Experience, NSG e Prêmio APAS Acontece. São três frentes integradas: Feira de Negócios, Congresso de Conteúdo e reconhecimento dos destaques do setor. Veja o que vai rolar: 👇

→ Negócios e oportunidades: conexão entre supermercadistas, indústrias e fornecedores, com soluções para impulsionar o setor.
→ Conteúdo estratégico: IA, transformação digital, tendências e comportamento do consumidor.
→ Networking de alto nível: relacionamento com empresários, CEOs e lideranças da cadeia supermercadista.

📅 Dia 01/12, no Distrito Anhembi, Pavilhão 3, em São Paulo, em um encontro exclusivo para profissionais do setor. Garanta sua inscrição aqui.

TOUR DE HEADLINES

🤖 Anthropic mira uma estreia de US$ 1,4 trilhão na bolsa. Dona do chatbot Claude, a empresa pretende levantar até US$ 64,4 bilhões em sua abertura de capital, que pode se tornar uma das maiores da história. O movimento acontece em meio a dúvidas sobre os custos bilionários de infraestrutura necessários para sustentar o crescimento da inteligência artificial. (Reuters)

🚗 TIM e BYD vão conectar fábrica e carros. A operadora levará uma rede privativa 4G e 5G à fábrica da montadora em Camaçari (BA), integrando máquinas, sistemas e trabalhadores para aumentar a eficiência da produção. A parceria também expandirá funções como controlar o ar-condicionado, abrir portas e localizar o veículo pelo celular. (Valor Econômico)

🧼 JBS vai além da carne com uma compra de R$ 3 bilhões. A gigante de alimentos fechou um acordo com a sua acionista controladora, a J&F, para adquirir a Flora, dona de marcas como Minuano, Francis e Neutrox, e do Canal Rural. O movimento amplia sua atuação em higiene, beleza e limpeza e abre caminho para explorar mercados como nutrição, saúde e suplementos. (Exame)

PARA VOCÊ NÃO FICAR POR FORA

• Número de unicórnios no mundo chega a 1.900 em outubro, após entrada de 34 novas empresas, segundo a The Crunchbase Unicorn Board.

• Para reduzir dívida, CSN acerta venda da CSN Cimentos para a chinesa Huaxin por R$ 12,7 bilhões.

• A Ring, conhecida por suas câmeras de campainha, lança um drone de segurança residencial e um robô de segurança para empresas.

• Anthropic investe US$ 3,4 bilhões em turbinas a gás para garantir energia à expansão da inteligência artificial.

• Grupo sergipano JAV acerta aquisição da dona dos sucos Maguary por R$ 500 milhões.

• Dona da C&A prepara transição histórica: pela primeira vez em 185 anos, grupo será liderado por um executivo externo.

TOGETHER WITH BINANCE

O CEO do the news revelou a estratégia da sua carteira de investimentos

Neste podcast, o CEO do the news contou que usa o Método de Pareto: 80% dos resultados vêm de 20% das causas.

• Funciona assim: ele reserva 20% do patrimônio para investimentos mais arrojados. Assim, expõe uma parcela menor, mas com potencial de concentrar até 80% dos ganhos nela.

Para ajudar a colocar essa estratégia em prática, a Binance reúne opções de investimento para perfis conservadores e arrojados em um só lugar, começando com apenas R$ 10.

🎥 Isso foi só 20% da conversa, os outros 80% estão aqui. Dê o play.

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QUICK TAKES

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