BOA TARDE

Você sabia que o tapete vermelho do Oscar é uma das maiores máquinas de marketing do mundo? Cada look envolve contratos, negociações e valores que podem chegar a US$ 500 mil por vestido, gerando atenção meses antes do evento.

Em 2025, só em social media, a maior premiação do cinema gerou mais de US$ 1 bilhão em impressões. Com chances de vitória brasileira neste domingo, quem está causando um burburinho é a HBO Max e a TNT, que escalaram a atriz sensação do Brasil para suas campanhas de transmissão da cerimônia. Veja aqui.

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QUICK TAKES

📖 PARA LER: O e-mail que deu origem à rede social que hoje vale US$ 27 bilhões

🔍 PARA DESCOBRIR: Quem são os 50 criadores de todo o mundo que as pessoas deveriam ficar de olho, segundo a Variety

😲 PARA SE SURPREENDER: O motivo pelo qual o cofundador da Apple, Steve Wozniak, vendeu todas as suas ações da empresa

🖥️ PARA ASSISTIR: Como o the news transformou o e-mail no maior jornal digital do Brasil

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A batalha pelas reservas está esquentando

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Atualmente, conseguir uma mesa em um restaurante disputado nos EUA está tão difícil quanto comprar, por exemplo, o Bad Bunny x adidas Forum Buckle Low 'The First Cafe', collab superbadalada entre o cantor porto-riquenho e a marca alemã, que se esgotou quase imediatamente. 

Em cidades como Nova York e São Francisco, as reservas abrem e desaparecem em segundos. Por trás disso, plataformas digitais competem para decidir quem consegue sentar à mesa.

Durante anos, o setor teve um dono quase absoluto: a OpenTable

Fundada em 1998, a plataforma hoje lista mais de 60 mil restaurantes e registrou, em 2025, uma média de oito reservas por segundo.

Mas a hegemonia começou a “ruir” na última década. Tudo começou em 2014, com a chegada do Resy, que mudou o jogo ao oferecer um software mais avançado e um modelo de preço mais simples para restaurantes — conquistando estabelecimentos badalados e em ascensão.

Corta para 2025: a disputa ganha outra dimensão quando grandes empresas começam a entrar no mercado.

• Em 2025, a DoorDash pagou US$ 1,2 bilhão pela plataforma SevenRooms, especializada em reservas feitas diretamente nos sites dos restaurantes — e agora também integrada ao app de delivery.

• Enquanto isso, a própria OpenTable abriu os olhos e firmou uma parceria com a Uber Eats para permitir reservas dentro do próprio app de delivery. 

Contudo, o verdadeiro motor dessa disputa pode estar em outro lugar: os cartões de crédito.

Aqui, o grande nome é a American Express. Desde 2019, a gigante americana percebe potencial no segmento. No mesmo ano, comprou a Resy e, em 2024, ampliou seu ecossistema de reservas ao adquirir a Tock por US$ 400 milhões.

Com isso, clientes do cartão Amex Platinum passaram a ter acesso a horários exclusivos em restaurantes disputados — além de créditos anuais para aproveitar em experiências gastronômicas.

Isso levou outros emissores a quererem entrar no jogo, mesmo que de forma mais discreta. A OpenTable, por exemplo, firmou uma parceria com Visa e Chase para oferecer reservas exclusivas para portadores de cartões premium.

• Essa collab, inclusive, abriu as portas para que a OpenTable adotasse uma estratégia mais agressiva: oferecer entre US$ 40 mil e US$ 95 mil para que restaurantes migrassem para sua plataforma.

🔍️ The Big Picture. No fim, o verdadeiro ativo dessas empresas não é apenas a mesa: a nova corrida é por dados. Plataformas querem entender quem você é, o que você pede no delivery e quanto gasta no restaurante — transformando cada reserva em informação valiosa para marketing, fidelização e aumento do ticket médio.

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Marcas estão batizando seu trajeto diário

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Se você achava que naming rights eram exclusividade de estádios e grandes eventos esportivos, está enganado. A prática de vender o direito de nomeação de espaços tem se espalhado e, na cidade de São Paulo, chegou com força ao transporte público, especificamente no metrô.

A prova mais recente foi a estação Faria Lima, da Linha 4-Amarela, que agora se chamará Faria Lima–PagBank, em uma ação que coincide com os 20 anos da fintech.

• Além do nome, a parceria mudou a comunicação visual da estação: placas, mapas, elevadores e até os avisos sonoros dos trens agora mencionam a marca quando o metrô chega à parada.

O caso faz parte de uma estratégia iniciada em 2021 pelo metrô paulista para gerar receitas além da tarifa. Desde então, nove estações já adotaram nomes corporativos, incluindo Assaí Atacadista, Claro, Casas Bahia e Pernambucanas.

Para as empresas, a lógica é simples: presença diária diante de milhões de passageiros — e integrada à rotina das pessoas, não apenas em campanhas publicitárias.

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E se bots entendessem você melhor que humanos?

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A startup de inteligência artificial Aaru alcançou um valor de mercado de US$ 1 bilhão apostando em uma ideia incomum: substituir grupos de foco tradicionais por milhares de agentes de AI capazes de simular como consumidores pensam, compram e reagem a produtos.

• Usando dados demográficos e psicográficos, a empresa cria perfis digitais para testar preços, campanhas e novos produtos. A tecnologia já foi empregada por empresas como McDonald's, Bayer e pela consultoria EY.

The Big Picture. Fundada por jovens que mal completaram 20 anos, a Aaru aposta que prever comportamento humano com AI pode encurtar ciclos de inovação. Em alguns testes corporativos, seus modelos replicaram pesquisas complexas em dias — tarefas que antes levavam meses. (Aprofunde)

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3 sinais que indicam que sua vida é global de verdade

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Dívida para financiar inteligência artificial. Amazon lança oferta de títulos corporativos que pode levantar até US$ 37 bilhões

• Volta dos megafundos? Gestoras levantam bilhões e reacendem o ciclo de investimentos em tecnologia

• Entrada na saúde. Grupo Mateus, 3º maior varejista do Brasil, prepara expansão para a distribuição de medicamentos no Norte e Nordeste

• Mix de resultados. Fabricação de motos recuou 7,1% em fevereiro, mas primeiro bimestre fechou com o melhor desempenho em 15 anos

• Oferta bilionária. Concorrente da Domino’s e Pizza Hut atrai interesse de fundo do Catar com proposta que a avaliaria em cerca de US$ 1,5 bilhão

• Tecnologia no pódio. Ucraniano usa ChatGPT como treinador e psicólogo e conquista medalha de prata nas Paralimpíadas de Inverno

• Emprego dos sonhos (ou pesadelo?). Startup está oferecendo US$ 800 para passar o dia provocando chatbots — sim, você leu certo

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GRÁFICO DO DIA

Curiosamente, o Brasil é um dos países mais frequentes na lista, com 6 nomes: Luana Lopes Lara, a fundadora da Kalshi e a bilionária self-made mais jovem da história, além dos herdeiros da WEG. Confira a lista completa aqui.

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RECADO DO TIME

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Na verdade, essa newsletter faz parte de algo maior.

Todos os dias, milhares de conteúdos disputam a sua atenção. A parte difícil não é encontrar informação. É encontrar o que realmente vale o seu tempo.

A the news business é apenas uma das newsletters de um grupo de mídia chamado Grupo TNS —que reúne mais de 10 newsletters, cada uma dedicada a um interesse diferente, como mercado financeiro, carreira, tendências, esportes, cultura, saúde e viagens. No fim das contas, são várias newsletters sobre interesses diferentes, todas no mesmo lugar.

A lógica é simples: filtrar o que importa, trazer contexto e transformar informação em compreensão, para te deixar mais inteligente.

👉 Quer descobrir outras que combinam com você? Vale conhecer o restante.

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ASPAS DO DIA

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