16/06/2026

16 de junho de 2026

BOA TARDE

Para muitos, a "pausa para hidratação" obrigatória de 3 minutos da Copa do Mundo é a maior invenção de formato publicitário dos últimos tempos.

Para se ter uma ideia, durante o jogo entre EUA e Paraguai, o quarto árbitro teve que esperar a equipe de transmissão da FIFA sinalizar que os comerciais tinham terminado para reiniciar a partida. Veja aqui.

Antes, essas pausas eram acionadas apenas quando o calor ou a umidade ultrapassavam determinados limites. Agora, elas ocorrem aos 22 e aos 67 minutos de jogo, o que, na prática, ao longo de 104 partidas, dá à FIFA 624 minutos (10 horas) de novo inventário publicitário.

E você, consegue adivinhar quanto isso pode representar em novas receitas publicitárias que não existiam antes?

Mais informações ao final da edição.

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Para hoje… Deepfakes preocupam eleições e escolas; Os carros chineses vão ficar mais caros no Brasil?; American Express dá novo passo para controlar o “seu” jantar; novo texto de Paul Graham; e mais!

⏱️ Tempo de leitura: 5 minutos e 45 segundos

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QUICK TAKES

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Deepfakes avançam e viram desafio para governos e escolas

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Até pouco tempo atrás, criar um vídeo falso convincente exigia conhecimento técnico, softwares complexos e muito material de referência. Hoje, basta uma foto, alguns segundos de áudio, comandos (prompts) relativamente simples e uma ferramenta gratuita encontrada na internet.

O resultado é uma explosão de conteúdos sintéticos que está preocupando governos, plataformas digitais, escolas e especialistas em segurança, que têm cada vez mais dificuldade para identificar o que é real e o que não é.

A grande preocupação do momento está na política. Com as eleições de meio de mandato se aproximando nos Estados Unidos, campanhas e grupos de interesse têm usado inteligência artificial para criar vídeos, imagens e anúncios capazes de influenciar a percepção dos eleitores.

  • Alguns conteúdos mostram candidatos dizendo frases que nunca disseram;

  • Outros os transformam em personagens caricatos, heróis ou vilões, como no vídeo viral em que um ex-candidato à prefeitura de Los Angeles, vestido de Batman, salva a cidade da atual prefeita, caracterizada como Coringa.

E, mesmo quando há avisos indicando o uso de inteligência artificial, muitos usuários não percebem ou simplesmente ignoram a informação, fazendo com que o fenômeno ganhe escala.

Estimativas apontam que o número de deepfakes compartilhados nas redes sociais saltou de cerca de 500 mil em 2023 para aproximadamente 8 milhões em 2025. Em pesquisas, 85% dos americanos afirmam temer que a AI aumente a desinformação eleitoral.

O problema é que a legislação ainda corre atrás do prejuízo. Diversos estados americanos já aprovaram leis contra deepfakes eleitorais, mas especialistas apontam que a aplicação prática é difícil e frequentemente entra em conflito com debates sobre liberdade de expressão.

Ao mesmo tempo, existe uma segunda frente que preocupa ainda mais muitas famílias: as deepfake nudes

Ferramentas de "nudificação" usam AI para criar imagens íntimas falsas a partir de uma única fotografia da vítima.

Para se ter uma ideia, uma investigação encontrou mais de 100 aplicativos de nudificação disponíveis nas lojas digitais, somando mais de 700 milhões de downloads e gerando cerca de US$ 117 milhões em receita.

O problema é que o alvo já não são apenas celebridades ou figuras públicas. Qualquer pessoa com uma foto publicada online pode se tornar vítima — e, para adolescentes, o problema virou uma nova forma de bullying digital.

Uma pesquisa recente mostrou que mais da metade dos adolescentes entrevistados já utilizou ferramentas desse tipo ao menos uma vez, e um terço afirmou que alguém criou e compartilhou uma imagem íntima falsa sua sem autorização.

O resultado disso? Relatos de estudantes que mudaram de escola após a circulação das imagens, professores que abandonaram suas carreiras e casos de extorsão digital envolvendo adolescentes ameaçados com a divulgação de conteúdo falso.

Bottom line. Enquanto governos aprovam novas leis e plataformas tentam restringir essas ferramentas, uma realidade já ficou clara: os deepfakes se tornaram uma das maiores ameaças atuais à confiança digital, à reputação pessoal e ao debate público.

🇧🇷 Enquanto isso, no Brasil, vídeos manipulados por AI cresceram 126% em 2025, fazendo com que o país concentrasse quase 40% de todos os deepfakes da América Latina e, assim como nos EUA, acendesse um sinal de alerta para as eleições deste ano.

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TOGETHER WITH GOOGLE WORKSPACE COM GEMINI

A IA está transformando o modo que trabalhamos? O Google Cloud responde…

No Brasil, apenas 30% das empresas têm políticas claras sobre o uso de assistentes de IA. Pra se ter uma ideia, 74% dos profissionais usam sua IA pessoal no trabalho, o que pode ser um risco para os negócios.

Para entender como os profissionais realmente estão usando a IA nas empresas e como as empresas podem usar a tecnologia melhor, acesse o estudo Work:InProgress, do Google Workspace.

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Os carros chineses vão ficar mais caros no Brasil?

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A partir de 1º de julho de 2026, termina a principal vantagem tributária para os carros elétricos e híbridos que chegam de fora para o Brasil. Os modelos importados passarão a pagar novamente a alíquota máxima de 35% de imposto de importação — hoje, a alíquota é de 25%.

Por que isso importa? Esse incentivo ajudou na eletrificação da frota brasileira — e acelerou a invasão dos carros elétricos chineses no país. Os números não mentem.

As marcas da terra de Xi Jinping já:

→ Ocupam um terço do top 15 entre todas as montadoras que atuam no Brasil (gráfico ao lado);

→ Representam 19% das vendas de carros novos no país — contra apenas 3% em 2023;

→ Entre os 15 veículos eletrificados (elétricos puros ou híbridos) mais vendidos no Brasil, 12 são chineses.

Só que, embora um imposto maior, em teoria, signifique carros mais caros, na prática, a história pode ser diferente. Isso porque, mesmo com a tributação subindo gradualmente desde 2024, alguns modelos praticamente mantiveram seus preços enquanto a inflação acumulada avançava.

O motivo está em uma combinação de fatores: baterias mais baratas e uma concorrência cada vez mais intensa entre as montadoras chinesas no Brasil — o que deixa pouco espaço para aumentos nos valores dos veículos, mesmo com o fim do alívio tributário.

Outro detalhe importante é que as fabricantes já começaram a reduzir sua dependência das importações. A BYD produz veículos na Bahia, a GWM monta carros em São Paulo e a Geely prepara o início da produção local em parceria com a Renault.

Na prática, o fim do benefício tributário pode acelerar um movimento que já estava em curso: transformar o Brasil não apenas em mercado consumidor, mas também em polo de produção para as montadoras chinesas. (Aprofunde)

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A American Express realmente quer ser dona do jantar

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A American Express acaba de dar mais um passo para transformar a gastronomia em vantagem competitiva ao anunciar a compra da TheFork, plataforma europeia de reservas de restaurantes, por US$ 700 milhões.

O movimento reforça uma estratégia construída há anos, que já incluiu as aquisições das plataformas Resy, em 2019, e Tock, em 2023 — e que, com a nova compra, passa a reunir cerca de 75 mil estabelecimentos em sua rede de reservas.

O raciocínio é simples: restaurantes se tornaram uma das principais formas de relacionamento entre clientes e marcas premium. E, quanto mais experiências exclusivas a empresa oferece, maior o engajamento dos usuários com seus cartões.

Para a Tripadvisor, dona da TheFork desde 2014, a venda ajuda a liberar recursos para focar em outras áreas do negócio, especialmente no segmento de experiências turísticas. A companhia enfrenta pressão de investidores para simplificar sua estrutura e acelerar retornos aos acionistas. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH CERTTA

Enquanto você lê esta edição, o seu sistema pode ser burlado

Assustador, né? Segundo a CrowdStrike, ataques com IA cresceram 89% em 2025, e criminosos já conseguem avançar dentro de sistemas em uma média de 29 minutos — um caso levou apenas 27 segundos. Mas a sua empresa não precisa esperar ser o próximo alvo.

A Certta, hub de verificação inteligente, lançou o Flow e o Hubby: tecnologias que criam, testam e adaptam jornadas antifraude em tempo real. No formato no-code e com o apoio de um agente de IA, as empresas agora podem identificar padrões de risco e configurar regras de segurança sem depender de filas de desenvolvimento.

👉 Clique aqui e atualize sua operação antifraude em poucos minutos.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

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ASPAS DO DIA

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A maneira de encontrar as melhores ideias para uma startup é não procurar por ideias de startup.

Essa é uma das ideias centrais de “Como Ganhar Bilhões”, último texto de Paul Graham, cofundador da Y Combinator, que, após anos ajudando a financiar milhares de startups, observou um padrão simples: os maiores resultados vêm de crescimento exponencial, não de planos perfeitos.

(Imagem: The Founders' Tribune)

Para encontrar esse tipo de crescimento, o ponto de partida é resolver problemas que você e seus amigos realmente têm, criando algo que as pessoas gostem tanto que sintam vontade de compartilhar.

Paradoxalmente, as melhores ideias de startup — como Apple, Facebook e Airbnb — costumam parecer improváveis no início, mas acabam funcionando porque resolvem necessidades reais com profundidade e simplicidade. Clique aqui para lê-lo na íntegra.

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CURIOSIDADES DA ENQUETE

Segundo o The Wall Street Journal, o preço de um espaço de 30 segundos durante as “pausas para hidratação” varia de US$ 250 mil (em jogos da fase inicial) a US$ 750 mil ou mais em partidas de maior apelo.

Isso representa um potencial de até US$ 500 milhões em novas receitas publicitárias, considerando um valor médio de cerca de US$ 400 mil por inserção de 30 segundos.

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