Boa tarde. Na edição de hoje, temos a explosão de marcas que está redesenhando o mercado de beleza no Brasil, o sinal verde para a maior fusão da história de Hollywood e o Vale do Silício criando uma alternativa à faculdade.

Antes de começar, a curiosidade do dia: Uma das queridinhas do início dos anos 2000 recentemente voltou a ver seu nome circulando pelas notícias porque, após muitos anos de dificuldade, abandonou o que a tornou conhecida e virou uma plataforma que cria planos de aula gamificados e agentes de AI para salas de aula.

QUICK TAKES

📖 PARA LER: A carta de demissão que Steve Jobs enviou à Apple em 1985.

🤔 PARA DESCOBRIR: Quanto da internet é escrito com inteligência artificial

😨 PARA SE SURPREENDER: As pessoas estão inundando o Twitter/X com anúncios de demissão em tom de brincadeira, imitando o alerta viral sobre a “extinção” causada pela AI

🖥️ PARA ASSISTIR: Como realmente funciona o Shark Tank Brasil? (Bastidores exclusivos nunca revelados!)

CASE DO DIA

A beleza brasileira deixou de ser território dos gigantes

Natura e O Boticário. Quando falamos sobre mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil, é impossível não mencionar essas duas gigantes — que, inclusive, são reconhecidas mundo afora. Juntas, foram quase R$ 25 bilhões em receita no país em 2025.

Mas, nos últimos anos, tanto essas duas marcas quanto outros nomes bem conhecidos por aqui, como Avon, observaram que o segmento tem ficado bem mais fragmentado. Para se ter uma ideia, surgiram cerca de 5,7 mil novas marcas e submarcas entre 2021 e 2024.

E o movimento não é por acaso.

• O Brasil é o terceiro maior consumidor mundial de produtos de beleza e higiene pessoal, atrás apenas dos EUA e da China;

• Em 2025, o faturamento do setor foi de quase R$ 187 bilhões, alta de 6,8%, segundo a Euromonitor.

Outro fator passa também pelo comportamento do consumidor… que está mudando.

Beleza deixou de ser apenas aparência. Produtos passaram a ser associados a autocuidado e bem-estar, enquanto ingredientes, tecnologia, sustentabilidade e resultados ganharam importância.

A terceirização também permite que marcas menores lancem produtos sem construir fábrica, laboratório e operação logística próprios, concentrando dinheiro e energia em produto, marca, marketing e distribuição. Não é à toa que, em outubro de 2025, havia 3.675 empresas fabris e industriais registradas no segmento.

Fundos de capital de risco e private equity passaram a olhar para marcas menores, enquanto grandes grupos compram empresas que demonstram capacidade de crescimento. A Zavii Venture Builder, por exemplo, investiu R$ 3 milhões na Niul, de cosméticos sustentáveis.

O capital também acompanha uma mudança nas fronteiras do mercado. Em 2025, as exportações brasileiras de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos ultrapassaram US$ 1 bilhão pela primeira vez. A América Latina é o principal destino, com Argentina, Colômbia, Paraguai e Equador entre os mercados relevantes.

Mas, enquanto viralizar é um jogo que algumas marcas — sobretudo as que têm influenciadores por trás — parecem dominar, entregar milhares de pedidos é um campeonato à parte. A escala logística virou parte da disputa: uma marca pode nascer no Instagram, mas precisa construir uma operação para sobreviver fora dele.

Mas existe outra invasão acontecendo no país: a asiática.

O Klasmē Group passou a reunir marcas da China, Japão, Coreia do Sul e Taiwan para ampliar sua distribuição no Brasil. A estratégia combina curadoria de produtos asiáticos com adaptação às preferências da consumidora brasileira.

• O grupo está mirando um segmento ainda maior que o de beleza e higiene pessoal, que inclui perfumaria e movimentou US$ 37 bilhões no Brasil em 2024.

No geral, a estratégia para consolidar as marcas asiáticas por aqui apoia-se no fortalecimento da presença física. Alguns nomes, como Anua, Beauty of Joseon, COSRX e SKIN1004, já figuram e desaparecem rápido das gôndolas de farmácias brasileiras.

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TOUR DE HEADLINES

🎬 Sinal verde para a maior fusão da história de Hollywood. A Paramount fechou um acordo com 12 procuradores-gerais dos EUA para concluir a compra da Warner Bros. Discovery, após uma disputa antitruste. Como parte do acordo, a Paramount terá de investir US$ 300 milhões por ano em cinema e TV nos EUA, lançar ao menos 30 filmes anuais e manter seus estúdios na Califórnia. (Variety)

🎓 O Vale do Silício está criando uma alternativa à faculdade. A Andreessen Horowitz, uma das maiores empresas de capital de risco do mundo, investirá US$ 35 milhões em uma instituição de ensino de dois anos, com apoio da Anthropic, Google, Meta, Nvidia e OpenAI. O modelo terá até 80% do tempo dedicado a projetos práticos, como criar produtos e modelos de AI. (a16z)

💾 O Alibaba acaba de colocar um novo chip na corrida contra a Nvidia. A empresa lançou um novo chip de inteligência artificial que, segundo ela, é 3x mais potente que o seu antecessor — e o mais potente da China — e pode ajudar a abastecer grandes centros de dados. A companhia planeja investir mais de US$ 53 bilhões em AI nos próximos três anos. (InvestNews)

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AROUND THE WEB

Nesta segunda-feira, as ações da gigante de chips Advanced Micro Devices, a AMD, dispararam 10%, levando os papéis a uma máxima histórica e ultrapassando, pela primeira vez, a marca de US$ 1 trilhão em valor de mercado.

Uma das grandes responsáveis por essa ascensão foi Lisa Su, que se tornou CEO da empresa em 2014, à época avaliada em US$ 2 bilhões.

Em 2017, seu discurso no renomado Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) foi considerado um dos melhores dos últimos anos, no qual falou sobre a importância de aceitar grandes riscos e não ter medo de cometer erros, pois não existe um caminho linear para o sucesso. Clique abaixo para assistir.

PARA VOCÊ NÃO FICAR POR FORA

• Fabricante do Ozempic estuda entrar no mercado bilionário de tratamentos para queda de cabelo.

• Microsoft deve ter nova rodada de demissões no Xbox esta semana — e cortes na divisão podem chegar a 3.200 vagas até junho de 2027.

• Assaí expande farmácias e compra postos de combustíveis para monetizar os 40 milhões de clientes mensais.

• JBS mira mercado de US$ 101 bilhões e cria braço para desenvolver produtos ricos em proteína.

• SoftBank emite mais de US$ 11 bilhões em dívida para financiar investimento na OpenAI.

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